国产一区视频一区欧美 知乎周源:本体生态排首位 “赢得感”鼓吹知乎买卖化进度

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  3月14日,知乎(NYSE:ZH)公布了2021年第四季度及全年未经审计的财务叙述。财报显露,知乎2021年总营收达29.59亿元国产一区视频一区欧美,同比增长118.9%,其中,第四季度营收为10.19亿元,同比增长96.1%。知乎在2021年全年的毛利润为15.54亿元,毛利率为52.5%,相较2020年增长105.1%。

  健康的本体生态促进知乎用户范畴和本体量高速增长,2021年第四季度知乎平均月活跃用户数(MAU)为1.03亿,同比增长36.4%,平均月付费会员数为610万,同比增长102%。狂放2021年12月31日,知乎累计本体量达到4.9亿条,其中问答达到4.2亿,同比辨别增长39%和34%。 知乎时效性本体发展迅猛,多序论本体生态完成了以视频化为璀璨的第一阶段升级。

  以本体为中心的买卖时势,使知乎买卖化进度全面加快,并进一步优化收入结构。2021年全年,在知乎多引擎驱动的业务中,非线上告白业务的收入占比已达到61%。

  知乎独创人、董事长兼CEO周源暗示:“知乎在2021年头完成上市,并在每个季度终了高速的范畴增长和延续的事迹委用,‘赢得感’对社区生态缔造产生了正向影响,并鼓吹知乎的买卖化进度。在极具挑战的宏观及行业环境中,再次讲明注解知乎以本体为中枢的买卖时势的长期价值。2022 年行为知乎第二个十年的早先,咱们会感性乐观地看待变化、机遇和挑战,弘扬知乎本体社区的饱和上风,栽种公司筹画治理恶果,打造更刚烈和具有生命力的知乎社区。”

  全年营收29.59亿,非线上告白收入占比61%

  得益于束缚扩大的用户范畴和单用户平均收入额的加多, 知乎2021年总营收达29.59亿元,同比增长118.9%,其中,第四季度营收为10.19亿元,同比增长96.1%。

  知乎以本体为中心的买卖时势主要包括线上告白、买卖本体科罚决议、付费会员和其他业务(主要包括在线教师、电商)。财报显露,2021年知乎线上告白业务收入为11.61亿元,较2020年增长37.7%;买卖本体科罚决议业务在2021年全年收入为9.74亿元,较2020年增长617.2%,成为增速最快的业务;得益于知乎合座用户群数目和用户付费比例的加多,2021年付费会员业务收入为6.69亿元,相较2020年增长108.6%;知乎发愤提供事迹培训和专科课程的在线教师工作,以及电买卖务为主的其他业务,2021年收入为1.56亿元,较2020年增长196%。

  在收入范畴合座增长的同期,知乎收入结构也得到延续优化。非线上告白业务的收入占比从 2020 年的38%,进一步栽种至 2021 年的61%。其中,买卖本体科罚决议收入占全年收入的比例从2020年的10%进一步栽种至33%;付费会员业务延续贯通增长,收入占比保持在23%;包括在线教师、电商的其他业务收入占比达到5%。

  知乎延续在本体社区范畴探索更多的买卖时势,举例,知乎上大批的事迹教师类本体,能充分匹配18至36岁中枢用户人群需求,以前买卖价值增漫空间刚劲。

  2021年知乎延续完善买卖本体生态,在面向品牌与商家打造本体池方面,知乎通过“拆车实验室”、“趣味实验室”、“2021 知乎高赞好物100”等一系列品牌本体营销行为,匡助商家做好从品牌默契到影响耗尽决策的指点,2021年知乎线上告白收入终了同比37.7%的增长,本体营销身手被越来越多商家认同。

  知乎在2021年全年的毛利润为15.54亿元,毛利率为52.5%,相较2020年毛利润7.58亿元增长105.1%。优质的本体买卖生态驱动知乎收入长期高速增长的同期,筹画恶果也在束缚栽种。2021 年知乎单个平均月活跃用户的新增老本约为 60 元,照旧保持同业业低位。

基建板块和数字货币板块是本月最活跃的两个主线,昨日在成长赛道迎来反弹时,这两个方向皆出现了分化走势,但主线地位暂未改变。

  狂放2021年12月31日,知乎持有现款及现款等价物、如期进款和短期投资总和为74亿元,具备较强的抗风险身手的同期,也为打造优质买卖生态提供充分的资源因循。

  多序论生态完成视频化升级,时效本体渗入率超40%

  长期以来,知乎延续在多元本体范畴进行深耕,以满足用户对优质本体更深档次的耗尽需求。狂放2021年12月31日,麻豆全集知乎累计本体量达到4.9亿条,其中问答达到4.2亿,同比辨别增长39%和34%。

  “赢得感”本体是知乎社区生态健康发展的基础,驱动知乎本体多序论升级,并为用户带来时效性的本体耗尽体验。字据用户调研的收尾,自2021年5月知乎“赢得感”本体圭臬执行以来,高出90%的月度活跃用户对知乎“赢得感”本体有显赫认同,这也使知乎“赢得感”本体的出产和耗尽造成正向轮回。2021年第四季度,具有“赢得感”的优质本体日均产量相较该季度初增长近 2 倍,在知乎科学、教师等典型具有“赢得感”的本体范畴,用户的耗尽占相比2020年同期栽种3%。

  2021年知乎延续构建合适社区氛围的视频本体生态,到手完成了多序论生态升级的第一阶段。2021年第四季度,知乎月度平均视频上传量同比高涨211%,视频创作家人数同比高涨33%,视频消用度户在 DAU(日活跃用户)中的渗入率高出 45%。

  知乎通过在产物升级和运营战术上的积极诊治,丰富本体创作家的本体出产样子。在2021年第四季度,知乎上线“协调创作”功能,匡助答主(本体创作家)进行视频化创作,让更多“赢得感”本体以视频样子多元化呈现。此外,知乎还开动了首届“高赞协调创作大赛”,不到一个月赢得高出 200 万优质图文本体授权,超 4000 位答主参与,超 2000 条等多类型原创视频投稿,总播放量高出 2 亿次,作品涵盖科学、历史、职场、热诚、脑洞等数十个范畴和话题。

  跟着本体量级的增长和多序论升级,知乎时效性本体耗尽趋势清晰,“刷热门上知乎”逐渐成为用户共鸣。狂放2021年12月31日, 知乎时效性本体在 DAU中的耗尽渗入率在40%以上,并有用带动了用户范畴的当然增长。

  在本年的北京冬奥会时候,知乎对东京夏日奥运会的“技战术大众”形象再次展现,从冬奥比赛的赛事热门、体育通顺的时刻与战术,蔓延至经济、人文、历史、科技等多维度范畴,为用户带来专科性强、时效性快、丰富度高、延展性广的“赢得感”本体。 “2022 年北京冬奥会开幕式有哪些值得存眷的亮点?哪些节目给你留住了深远印象?”的问题下,包括张艺谋在内的开幕式导演团队的多条切身回应,在24小时内就赢得高出近10万的赞同,满足了用户获利新知的需求并激励了集体情感共鸣。

  月活用户增长达1.03亿,升级基础要津赋能创作家

  “赢得感”社区本体圭臬的制定与落地,对知乎的社区生态缔造产生正向影响,也延续带动知乎用户范畴高速增长。2021年第四季度知乎平均月活跃用户数为1.03亿,同比增长36.4%,在用户数目高增长的同期,用户活跃度保持贯通。

  知乎用户合座呈现“年青”的特征,30岁以下用户保持饱和多数的占比,从用户地域与年齿上看,二线及以下城市用户占比达到52%,女性用户占比仍保持47%。同期,知乎在母婴养育、生存耗尽等垂直范畴的延续深耕,以实时效性本体耗尽的渗入,也带动了30岁以上用户数目的显赫增长。值得一提的是,知乎在2021年第四季度,来自于当然增长的新增用户照旧保持显赫比例。

  受益于多序论样子的“赢得感”本体和束缚扩大的用户群,知乎付费会员范畴进一步栽种,2021年第四季度知乎平均月付费会员数为610万,同比增长102%,付费率栽种至5.9%。

  知乎上归拢着大批的优秀本体创作家,通过共享专有的学问、素养和宗旨,向社区输入优质本体。在2021年第四季度,知乎高品级的本体创作家日均活跃度得到进一步延续栽种。

  为更好的工作本体创作家,知乎通过搭建更为完备的买卖基础要津,匡助本体创作家栽种创作体验和买卖变现身手。“芝士”是将本体创作家与买卖客户衔接起来的买卖工作平台,匡助本体创作家栽种买卖变现身手;“吐司”、“罕有”等本体创作家器具则进一步栽种买卖本体创不法果,促进本体高效出产。2021 年全年,通过知乎买卖本体科罚决议取得收入的本体创作家人数高出 15000 人。

  以前,知乎将把“本体生态”放到第一位, 并以此眩惑和留住更多的高质地本体创作家,创作更多更具“赢得感”的本体国产一区视频一区欧美,驱动用户高质地的快速增长,同期为品牌和商家提供高质地的范畴化买卖本体供给,促进社区的闹热和共同发展的正向轮回。